币安官网注册链接： 币安（Binance）
当娱乐巨头SM发行货币时，是“粉丝做主”时代的到来，还是又一把镰刀被挥出。
来源 | Odaily星球日报（ID：o-daily）
文字| 新南
运营| 盖要
编辑|陆晓明
币圈的玩法正在延伸到粉丝圈（粉丝圈）。
日前，韩国最大的娱乐公司SM（SMEntertainment）公开宣布了一项新业务——计划发行自己的货币。
从被污名化的追星，到逐渐被大众接受的粉丝文化，追星逐渐演变成一种时代潮流。 当人们认识到粉丝经济其实是一块蕴含巨大驱动力、购买力和经济实力的蛋糕时，人人都想分一杯羹。
SM在韩国娱乐圈扎根20年，韩国娱乐圈市场不断被新兴经纪公司瓜分。 与此同时，韩国暂时失去了利润丰厚的中国市场。
SM公司的净利润从一直位居韩国娱乐业第一，2018年的排名已经跌至第三位。更多数据显示，自2018年11月以来，SM公司股价已下跌43%。
SM的代币发行真的能帮助SM坐稳第一的宝座吗？ 当饭圈遇到币圈，SM会让饭圈成为币圈新的流量池吗？
SM正式公布新业务，粉丝们：
“你能先关心一下我的偶像吗？”
SM被认为是韩国娱乐圈的独角兽，也是分享韩国最大支柱产业娱乐业蛋糕的三大娱乐机构之一。
从1995年开始，SM开始培育偶像市场。 SM深耕韩国娱乐圈20多年，偶像培养完全产业化。 成熟的偶像选拔和培养体系，让SM孵化出众多顶级偶像团体。
从初代偶像团体HOT、东方神起、神话，到Super Junior、少女时代、EXO、f(x)，以及知名流量明星鹿晗、吴亦凡、黄子韬……大部分都是这些知名流量明星和团体都是SM塑造的。
SM连接两端。 一方面是源源不断的优质偶像资源，另一方面是常年为偶像付费的粉丝。
令人意想不到的是，这件事在震惊币圈之前，首先引发了粉丝圈的不满。
SM在没有任何警告的情况下做出的新商业决定让粉丝们感到不满。 在粉丝看来，SM并不是专注于艺人管理，而是在做一些与其职责无关的“副业”。
当日，“SM将发行自己的货币”话题位列微博话题榜第12位。 在这个话题下，抱怨SM的评论广受好评。
有人抱怨SM不关心艺人却发展副业的行为，却能赢得“困惑行为奖”； 有人希望“SM能少做一些恶作剧，对偶像多一些善意”； 有人认为“SM越来越嚣张了，这是要脱离韩国，成为我们自己的国家”。
在韩国当地媒体 IT Chosun 的报道中，韩国娱乐巨头 SM 技术部门 CT-AI 实验室主任 Joo Sang-sik 透露了更深层次的原因：推出加密货币并建立区块链网络的目的是应对股东抗议并提振股价。
发币选择背后：SM帝国走下坡路
长期以来，SM被称为SM帝国。 这个称号来源于SM背后管理着庞大的艺人体系。
除了培育偶像团体外，SM还经营歌手、喜剧演员、运动员、演员、模特等多种职业艺人。
娱乐业的蓬勃发展使SM公司获得了高额收入。 统计显示，2017年SM的专辑销量一度占到韩国全年专辑销量的四分之一，位居韩国第一。
“帝国”二字不仅预示着SM家族的巨大成功，也隐含着SM吞并一切的野心。
SM目前构建的商业帝国，业务种类繁多。 除了培育艺人，SM还触角到科技领域、餐饮、生活等领域。 SM涉足AI、5G、餐饮等领域，如SM F&B的餐厅、SM C&C的旅行社、名人杂志、超市SUM市场等。
但这也加剧了粉丝与经纪公司SM之间的芥蒂。
“SM有太多不为人知的副业，而偶像又是我最不关心的副业。” 有粉丝对SM的重心转移感到愤慨，要求SM先好好管理艺人，别再想副业了。
粉丝、偶像和经纪公司之间矛盾的三角关系是一个长期存在且难以根除的问题。 虽然SM在韩国娱乐圈占据主导地位，但SM的决策却时常招来粉丝的批评。 该机构已成为粉丝为偶像辩护和讨伐的对象。
在国内娱乐产业体系尚未完善的情况下，不少练习生选择在韩国出道，SM也是他们的首选。 然而SM对艺人的严格条款也导致不少偶像选择离开、解约回国。
从最早的韩庚到鹿晗、吴亦凡、黄子韬，大多数出国的偶像最终都选择了与SM解约。 究其原因，主要是无法承受SM公司对艺人的经济和资源挤压。
事实上，SM的副业并非全部都能盈利。 近日，SM F&B遭到KB资产管理公司质疑：“加州的酒庄、度假村、餐馆等与行业无关的行为正在损害股东利益。” 与此同时，SM F&B也被曝累计赤字达211亿韩元（约合1.22亿韩元）。 （人民币），SM与股东之间就是否继续经营副业产生了巨大争议。
面对股东质疑，SM仍坚持持续经营，拒绝股东提升企业价值的提议。 据今日财经报道，因股东提案被否决，SM股价当日下跌6.78%。 据Businesspost报道，投资者对SM Corporation向股东提交的资产管理回复函表示非常失望。
数据显示，自2018年11月以来，该公司股价已下跌43%。SM的业绩也没有过去那么亮眼。 2018年数据显示，SM销售额达6122亿韩元，位居韩国经纪公司第一； 不过，从营业利润和净利润来看，SM不再占据第一，分别为466亿韩元和234亿韩元。 韩元排名第二、第三。
业绩下滑也与国际形势和政策环境密切相关。
数据显示，国际市场上，日本和中国是SM的主要收入来源，分别占SM收入的25%和12%。 韩国限购令出台后，SM逐渐离开肥沃的中国市场。
“最主要的是限制韩国，否则国内一些半韩非韩集团，业务能力有限，很可能会被韩国集团吸走。” 有分析认为，在韩国限行令下，韩流偶像在内地的推广渠道较少。 大多只在港澳台等地区宣传活动，这为国内偶像团体的崛起创造了新的机遇。
韩国流行歌星逐渐被本土偶像取代，加剧了 SM 目前的困境。
韩国流行偶像声音减弱的一个症状是，韩国限制令后推出的一些新团体几乎没有占领大部分中国市场。
“能够同时推广两三个团体的公司很少，像SM这样的大公司三四年只能培养一个。” 一位长期关注韩国娱乐圈的人士表示：“现在大家对爱豆偶像的定位都变了，感觉SM的运营跟不上了。”
饭圈文化变迁，“远观，
从“请勿打扰”到“我的偶像我做主”
当韩流因不可抗力受阻时，本土偶像迎来了发展的黄金时期。 跟不上韩国新组合的粉丝们开始在中国寻找粉丝和代餐。
国内饭圈文化也随之兴起。 从《偶像练习生》、《创造101》到《青春有你》，海选如火如荼地进行着。 一代又一代中国本土偶像凭借该剧出道，全国范围内的造星、追星运动重新兴起。
粉丝经济能有多强大？ 事实上，粉丝们在为偶像花钱方面从来都不会犹豫。
第一次真正的全民追星运动可能要追溯到2004年夏天的《女超人》，全民通过短信参与公选，让国人第一次看到来自粉丝群体的公推力时间。
如今15年过去了，偶像的呼唤主力逐渐转向1995年、2000年出生的人，粉丝圈也演化出了新的追星模式。
氪金是当前饭圈的普遍趋势。 过去，追星的人不一定需要为偶像付出很多真金白银。 如今，投票不仅需要氪金，偶像成功出道后，维持偶像的流量更是粉丝圈的大头支出。
流量是这个时代名人影响力的数字化表达。 目前，百度指数、微博数据、各类第三方榜单、代言销量等是衡量偶像人气指数和粉丝质量的关键因素。 因此，饭圈也热衷于生产数据。 从列单、控评、刷数据，饭圈粉丝组织得井然有序。
“这是一种非常变态的流量创造，很多时候，偶像的人气高不高并不重要，只要人气足够高，就是帮助偶像流量变现的最直接的方式。” 一位国内偶像圈粉圈女孩告诉Odaily星球日报，偶像为了取得好的数据，花钱打排名、“搬家”、代言销售，这并不奇怪。 讲究真金白银追星才是政治正确，不花财力的都是追星族。 “免费嫖娼”。
流量背后捆绑的不仅仅是人气，还有粉丝的重复购买力。 时尚杂志《红秀周刊》第一期电子版的销量就是一个非常直观的例子。
8月23日，红秀发布第一本电子杂志。 这本电子杂志的主题是最近火爆的网剧《陈情令》的主演肖战。 期间，由于抢购人数过多，红秀电子杂志销售页面服务器崩溃三天，暂时下架。 两周后，红秀公布了第一本电子杂志的业绩，总销量超过99万册，累计销售额近700万元。
粉丝经济的推动力，让垂死的纸质时尚刊物焕发了新的生机。 除了热门节目之外，还有很多针对热门小众销售产品的电子出版物，比如出版了朱一龙、白宇的《给拯救灵魂的女孩的一封情书》的《Harper's Bazaar》，以及李现的第一本有销售的书突破200万张电子杂志《Fashion L'OFFICIEL》……
韩国经纪公司成熟的经营经验一直围绕角色经济展开。 据韩国贸易投资振兴院统计，早在2016年，韩国明星IP衍生品产业规模约为750亿韩元。
SM的业务也围绕着其在偶像周边市场等领域所掌握的偶像资源展开，从专辑、唱片到演唱会、见面会再到明星IP周边、代言产品、时尚服饰等等，应有尽有。偶像IP衍生品，让粉丝的粉丝赚钱。
“虽然以前我们在机场接送明星，但我们始终坚守着距离感，今天和过去不一样了，现在大家追求的是一种参与感，偶像做什么我说了算。” ”。 2008年开始追韩团。作为粉丝的小童，真切地感受到了追星文化的演变。
全媒体党曾在报道中给出这样的观点：如今的粉丝群体对偶像的忠诚度和控制力比“前数字时代”要高得多。
近日引起热议的杨幂粉丝，纷纷撕破嘉行，线上线下抵制杨幂出演公司自制剧，认为粗制滥造的剧会影响杨幂的演艺事业。
这反映出粉丝已经不再满足于通过控制和批评来保护偶像的模式。 粉丝们开始希望能够获得偶像的经营决策权，从自己的角度为偶像安排更好的演技选择。
有了区块链代币，粉丝和偶像可以做什么？
事实上，SM此次发行的货币并不是挑战国家法币主权的国家货币，而是基于区块链的流通加密货币（代币）。
SM在媒体采访中公开表示，其目标是开发一个区块链网络，通过加密货币投资艺术家的作品，让粉丝更多地参与娱乐生态系统：“区块链可以作为虚拟世界和现实之间的纽带。 世界上最好的工具。 我们的目标是创造一种艺术家和粉丝双赢的模式。”
在2019年第一期《晓说》中，高晓松曾解读区块链技术在未来内容制作行业的可能性。
他以娱乐圈为例：“娱乐圈有一个金字塔，实际上只有20%的粉丝能花钱。正常情况下，金字塔顶端的1%粉丝花掉80%到90%的钱。”
高晓松曾认为，过去的数据粒度太粗，很难衡量个体粉丝对明星的贡献，并根据贡献来回馈粉丝。
例如，区分粉丝数为4200万的微博和粉丝数为42的微博的推广贡献值非常简单。 但微博粉丝助推42人，微博粉丝助推39人，价值贡献的高低很难衡量。
代币的添加有助于衡量和记录非常微妙的贡献的价值。
情况确实如此。 对于大量真金白银追星的粉丝来说，目前缺乏一套完整的贡献评价体系来增加自己的权重。 加码后，也将帮助经纪公司在未来的周边产品销售中通过不同的设置模式来增加粉丝粘性，起到固化粉丝的作用。
“我希望加入区块链后，能有一个不可篡改的方式来记录我对偶像的贡献。以后当它出现在一些抢票或者线下活动或者周边产品中时，我比普通人更能使用它。” 《爱情发电》权重更高。” 小童强烈支持这样的申请。
除了能够细化粉丝的贡献值，为不同的粉丝分配权重之外，市场上另一种常见的方法是将代币与名人本身挂钩，即为购买代币的粉丝提供专属福利，例如兑换和奖励。艺术家独处的时间。 独家活动、稀有物品等等。
此外，我们或许还可以想得更远一些。 比如，未来偶像新专辑、偶像出道排名、偶像定位顺序等需要决策的事项都可以放到区块链上，粉丝可以通过代币投票，让偶像的一些管理决策。 让球迷和市场来决定吧。
例如，日本人气女团AKB48，通过粉丝通过购买CD进行投票的方式来决定AKB48组合成员的人气排名，从而确定下一张单曲的录制阵容。 同时，每张专辑都附赠握手券或合影券，有力地绑定了粉丝与偶像近距离接触的机会，以及周边产品和CD的销售。
AKB48提出的偶像商业模式最终可能会通过代币来实现。
利用区块链进行投票也可以在一定程度上解决数据造假的痛点。 无论是网站评选投票还是选秀节目投票，数据造假已经成为各大粉丝热议的话题。
“主办方想要表扬谁，就可以直接添加他的个人数据，导致排名数据不真实。” 小童认为，目前的投票流程非常水，亟待整改。
如果采用区块链通证模型，每一次投票都将在链上可见，至少投票过程将是公开透明的。
币圈没有成功案例，SM会成功吗？
事实上，上述方法并不只是想象。 早在近两年，就有不少项目讲述着类似的故事。
这些故事中，除了重塑娱乐产业经济、实现IP变现的愿景外，基于明星IP发币的最大作用就是为其背后的币价背书。
但这些项目大多是牛市中转瞬即逝的烟火，真正成为行业新经济模式、改善粉丝与偶像关系的项目却寥寥无几。
在众多基于单一明星IP发币的项目中，ENT一度非常火爆，想要成为娱乐行业通用的支付方式，让娱乐行业所有涉及粉丝经济的商业活动都基于耳鼻喉科。
当时，韩国顶级女团T-ara基于ENT主链在韩国发行了专属“T-ara币”。 购买“T-ara币”的粉丝可以使用该币购买T-ara的所有表演。 会议及周边地区。 不仅如此，BIGBANG领军人物G-Dragon还为在荷兰和德国举办的两场演唱会增加了ENTcash购票窗口，并进行了小规模的支付尝试。
此外，ENT在宣传资料中表示，由于Running Man队长金钟国的平台，ENT也被命名为“Running Man Coin”，现已公开交易。 演员黄景瑜在爱奇艺直播的生日会还被评为《跑男币ENT》独家冠名赞助商。
即使有这么多明星IP的支持，ENT也逃不过零的结局。 如今ENT也从最高点近2元跌至近7%，成交量也少得可怜。
当然，2017年还掀起了一波名人时间交易热潮。 Miaoah、eMiao等明星时间交易平台模式不断涌现。 在这些时间交易平台中，真正与明星交换时间的人少之又少。 大多数出售名人时间的交易场所都成为投机者投机获利的场所。
回到粉丝圈，偶像从练习生到真正出道，需要5到6年的漫长时间。 在这个过程中，偶像也逐渐积累了自己的人气和粉丝资源。 但偶像是否出道并不取决于粉丝，而是取决于经纪公司的成团节奏。
除了花钱、真心支持偶像的作品之外，粉丝是否可以直接参与决定偶像的出道时间呢？
值得想象的是，SM发行代币后，其针对的投资群体就是粉丝，他们购买并支持其代币的价值。 换句话说，未来粉丝可能会更多地参与明星经纪人的决策。
有了代币，“粉丝说了算”的时代似乎即将来临。 未来，粉丝为偶像贡献打赏、购买周边、演出门票、众筹等业务将更加体系化。
但这并不容易。 经济公司仍然决定他们将授予多少权力。 如果权利大了，很容易影响生意和偶像。 如果版权少，粉丝就不会买账。
目前SM尚未公布具体发币细节，粉丝是否愿意掏钱还不得而知。 但明星IP+区块链的模式必然会受到IP价值的驱动而获得大量关注。
对于SM来说，这是一个稳赚不赔的好生意。 赚了不少面子，名义上拓展了粉丝投资偶像的新途径，实际上也掀起了一波人气和财力。
当娱乐巨头SM发币时，究竟是“粉丝做主”时代的到来，还是又一把镰刀被挥出，还有待观察。
